UOMO

Председатель оргкомитета и соучредитель Ukrainian Fashion Week Ирина Данилевская рассуждает о практике партнерства дизайнеров и инвесторов, анализирует, как возникают и развиваются эти взаимоотношения в украинском фэшне. «Лозунг момента» – усиление позиций национальных торговых марок на внутреннем рынке и выход за пределы страны моды, генерируемой украинскими дизайнерами.

Cовременная мода – это в первую очередь бизнес, а потом уже мода. В Украине, как и везде, модный бизнес развивается в двух направлениях. Первое – импорт одежды популярных мировых брендов одежды Этот рынок достаточно хорошо структурирован и практически заполнен. Второе – появление, позиционирование на внутреннем рынке, выход за пределы страны моды, генерируемой украинскими дизайнерами. И если существование украинской моды стало общепризнанным фактом, а возникновение и презентация новых имен обеспечено национальным ноу-хау конкурсов, стажировок и специальных проектов вполне европейского уровня, то развитие бизнес-составляющей в работе наших модельеров в большинстве случаев требует внешних инвестиций. Хорошо, когда дизайнер – это модельер и стилист одновременно, потому что на подиуме продается не одежда, а свежий и убедительный образ. И такие профессионалы у нас есть. Но в Украине, да и во всем мире, очень мало специалистов, совмещающих творческий талант с коммерческой хваткой. Чем глубже дизайнер погружается в мир моды, тем больше шансов, что без спасательного жилета внешней инвестиции он пойдет на дно, с точки зрения бизнеса. Каждый второй дизайнер, участвующий в показах UFW, обращается в оргкомитет с просьбой найти ему человека, который бы занялся коммерческими делами торговой марки. Но если к дизайнеру приходит только маркетинговый директор, то дизайнер должен платить ему зарплату из своего кошелька. Для украинских дизайнеров более выгоден другой вариант – когда бизнес-партнер является и инвестором. В этом случае партнер дает деньги на развитие бренда, а потом, естественно, будет получать дивиденды. При этом надо понимать, что инвестор не покупает дизайнера, а только финансово и организационно ему помогает. Примерами удачных союзов дизайнера и бизнесмена в мировой моде являются тандемы Тома Форда и Доменико Де Соле, Марка Джейкобса и Роберта Даффи, Ива Сен-Лорана и Пьера Берже, Миуччи Прада и Патрицио Бертелли.

К сожалению, в Украине такие примеры пока найти трудно. Сегодня наш фэшн-бизнес чаще существует на уровне семейного: один из супругов – дизайнер, второй – продюсер. Такой бизнес хорошо развивается, но до поры до времени, пока все не начинает упираться в необходимость серьезных денежных вливаний. Фэшн-бизнес – «красивые», но «длинные» деньги, инвестиции в дизайнерский бренд окупаются далеко не сразу. Стелла Маккартни, ставшая лучшим британским дизайнером 2007 года, призналась, что первые пять лет работы над созданием собственной торговой марки приносили только убытки. Как выживать? Поддержать бренд финансово помогает выпуск вторых линий, продажа фирменных аксессуаров и парфюмерии, работа по дизайну тканей, интерьеров, упаковки. Другой положительный момент: украинские дизайнеры в последнее время стали более открыты для делового партнерства, начали активно продвигать свое творчество на Западе и Востоке, участвуя в трейд-шоу, ярмарках, шоу-румах, продавая одежду в мультибрендовых бутиках европейских столиц, представляя свои коллекции в ведущих модных журналах. Потенциал украинской моды чрезвычайно велик, и интерес инвесторов-партнеров понемногу возрастает.

К сожалению, украинская мода уже 18 лет безнадежно ожидает активности еще одного партнера – государства. В Украине очень много людей, которые зарабатывают своим талантом и трудом, не громоздя терриконы отходов на земле и не создавая облака вредных выбросов в небесах. И страна может зарабатывать на их талантах тоже. Однако для этого нашим политикам надо понять, что уникальный потенциал такой страны, как Украина – это креатив, творчество, талант тысяч украинцев. К сожалению, сегодня мода на периферии интересов государства, хотя поддерживать и поощрять художника – самая что ни на есть государственная обязанность. Показы украинских дизайнеров в США, транслируемые американскими общенациональными каналами, репортажи, опубликованные в Washington Post и других авторитетных изданиях, работали на позитивный имидж Украины не меньше, чем официальные визиты чиновников, но не стоили бюджету ни копейки. Если это не чувствовать подсознательно, не принимать априори, то надо хотя бы обратиться к опыту стран, сделавших моду одной из самых доходных статей национальной экономики.

По материалам журанала EGO.