Тиражи и форматы газет XIX века, особенно провинциальных, у нынешних журналистов могут вызвать только улыбку. Хотя в то время большинство регионов уже издавало собственные «Губернские ведомости» (например, самарские, тамбовские или ярославские), но в первые годы своего существования все они выходили размером в четверть современного формата А – 1 (594×841 мм) и чаще всего лишь один раз в неделю. Разовый тираж этих газет в 50 – 60 х годах XIX столетия обычно колебался от 100 до 200 экземпляров, которые расходились через частных торговцев.
И уже тогда в обеих столицах и даже в провинции появились издания, почти полностью специализирующиеся на рекламе. Например, «Самарский справочный листок» хотя и выходил вдвое меньшим объемом по сравнению с «Самарскими губернскими ведомостями», уже в 1875 году смог заполучить целых 400 подписчиков при общем тираже 800 экземпляров. Оказывается, из – за объявлений и рекламы эта газета быстро стала пользоваться успехом у купечества и вообще у зажиточной части населения. Ведь с помощью такой газеты можно было выгодно и быстро купить или продать нужный товар.
Вот образцы объявлений, которые печатались в провинциальных газетах конца XIX – начала XX веков.
«Продажа имения Елизарова будет производиться без деления его на части. Торг начнется с недоимок банку по ссуде 2000 руб., в податях 69 руб. 11 коп. с присоединением к ним расходов банка по назначению имения в продажу… Желающие торговаться устно или посредством запечатанных объявлений должны представить в задаток 10% суммы, с которой начнется торг»; «Срочное движение 1897 года легких пассажирских пароходов Пароходного Общества «По Волге», учрежденного в 1843 году. Отход из Самары в 9 ч. утра. Все пароходы освещаются электричеством. Скорость хода и плата за проезд одинаковая с почтово – пассажирскими пароходами обществ «Кавказ и Меркурий» и «Самолет». Грузы для отправления по Волге и Каспийскому морю принимаются на пристани по соглашению. Общество выдает под товары ссуды по соглашению с отправителями, а также принимает доставку кладей с наложенными платежами. Подробное расписание о движении пароходов можно получить в агентстве общества бесплатно. Тел. №43»; «Студент купит сочинения г – на Альфреда Брема «Жизнь животных» на немецком и русском языках в хорошем состоянии, а также другие труды немецких и английских естествоиспытателей. Оплата возможна уроками, даваемыми г – ном студентом на дому. Спросить на Дворянской в магазине г – на Грау студента Фогеля, работающего здесь с 2 до 5 ч. дня».
Кухонный комбайн столетней давности.
Конечно же, газеты пестрели тогда и самой незатейливой рекламой различных продовольственных товаров, например, такой: «Вкусно, дешево, полезно пить настоящее какао из Женевы»; «Свежие гамбургские омары в магазине т – ва И.А. Журавлева и К0»; «Вино «Сен – Рафаэль»лучший друг желудка!». И так далее, и тому подобное.
Любопытно, что в те годы рекламировались не только продукты, но и различные технические приспособления для скорейшего и вкуснейшего приготовления блюд. Вот одно из них: «Весьма оригинальный и практичный новоизобретенный прибор, содержащий следующие предметы:
1. Аппарат – кухня с сухою, вечно не портящейся массою, благодаря которой аппарат – кухня моментально зажигается и горит сильным пламенем без копоти и дурного запаха, абсолютно безопасно.
2. Изящная кастрюлька.
3. Такая же сковорода.
4. Ложка, чайник накладного серебра. «Кухня – Чудо», благодаря своему складному прибору, служит настоящей дорожной практичной кухней. Цена всему аппарату с прибором – 3 р. 25 коп.». Оказывается, кухонные комбайны существовали еще сто лет назад!
Впрочем, женщинам реклама предлагала заняться не только бытом, но и, например, собственной внешностью: «Я, Анна Чилляг, вырастила свои необычайно длинные (в 185 сантиметров длиною) волосы, напоминающие волосы Лорелей, благодаря 14 – месячному потреблению особой, мною самою изобретенной помады. Цена банки 3 и 5 рублей». Чем не современная реклама «средств для красивых и здоровых волос»!
А рядом с упомянутым выше объявлением можно прочитать и другое: «Сандарема»полезные гигиенические продукты американской фабрикации». Как видно из прилагаемого рисунка, это нечто, похожее на так надоевшие всем современным телезрителям женские гигиенические прокладки.
Коммунальщики тоже не отказывались от публикации объявлений в газетах. Вот, например: «Городской водопровод начал поставлять воду из колодцев жесткостью в 19% вместо водопроводной прежней – жесткостью в 36%. За более чем четырехмесячный отпуск воды г. Чумаковым комиссии удалось устроить соединение с новыми колодцами. Вода колодца бани Кошелева имеет жесткость в 21,1%. Официальное открытие колодцев последует в январе по окончательной их отделке».
Резиновая дама из Брюсселя
Во времена первой русской революции 1905 – 1907 годов в России началась история по – настоящему независимой печати. Уже из самого содержания рекламы и объявлений тех лет хорошо видно, насколько свободной от цензуры тогда стала российская пресса. Если еще в 80 – х годах XIX столетия считалось верхом непристойности хотя бы упоминание в газете женского нижнего белья, то на страницах СМИ, вышедших в свет после 1905 года, можно было увидеть не только рекламу подобного «интима», но и множество «сексуально – медицинских» объявлений. В частности, здесь в массе рекламировались товары, которые, как мы считали до недавнего времени, были изобретены гораздо позже. Посмотрите – ка: «Средства против беременности – кондомы из Парижу. С разрешения городской управы и с одобрения драмед. М. Гинзбурга. Спрашивать в магазине Суровина на Москательной»; «Мази и увлажнения, спасающие от любовных болезней. Полезно для господ, надолго уезжающих от жен. Одобрено дром Пастером. Возможно заказать предварительно. Ознакомиться на Панской во временном магазине Багрова. Цена от 1 до 3 рублей за баночку»; «Целующаяся резиновая дама с умопомрачительными формами. Кормить и одевать не нужно. Полезно для холостяков. Обозреть и заказать по каталогу из Брюсселя можно в магазине приватных товаров Циммеля. На Дворянской, поворотя в арку».
Знакомства через газетные объявления в те годы тоже уже не шокировали просвещенное общество: «Желаю найти мужа. Подвенечное платье уже готово и очень мне идет. Варвара Ж.»; «Пожилому вдовцу нужна молодая бонна. Обязательно блондинка. Детей нет, но могут быть. Почтамт. Предъявителю квитанции за номером 125463»; «Студент, истомленный изучением Гиппократа и Гарвея, желает скрасить свои вечера общением с возвышенной юной особой, неотвратно понимающей медицину. Платон К.».
Кстати, среди объявлений о знакомствах столетней давности, как и сейчас, порой попадались весьма забавные тексты: «Коля, вернись, я граммофон продала»; «Барышня, назвавшаяся Офелией на показе синематографа, жду вас снова в сегодняшний четверг в 6 ч. вечера. Мне без вас очень плохо. Корнелий А.»; «Антонина Павловна Кондратьева с душевным прискорбием извещает, что муж ея, Семен Иванович Кондратьев, вернулся из поездки в Берлин».
Маркиз де Сад и другие
Кстати, сексуальная и эротическая литература, против свободной продажи которой и сейчас сражаются поборники нравственности, тоже регулярно рекламировалась в газетах тех лет.
«Демоническия женщины. Л.Ф. Захер – Мазох. 3 – е исправл. издание. Главы: «Теодора», «Рыжие волосы», «Женщина – сирена», «Асма», «Вторая молодость», «Подруги», «Живая скамья», «Власта». Цена 1 руб., с иллюстрациями»; «Любовные утехи Маркиза де Сада. Красавицы и чудовища при дворе Маркиза. С картинами при дворе Маркиза. Не продается девицам. Издано в Париже в 5 – й раз. Цена 1,5 руб.»; «Мир половых страстей. Картины
Рекламные плакаты Парфюмерного товарищества «Брокар и Компания» в Москве отличались изысканностью половой жизни женщины и мужчины. Брачныя и безбрачныя наслаждения со всеми их последствиями. Др медицины А. Гильденбрандт. Цена 1 руб.».
Как известно, подавляющее большинство некоммунистических газет по всей России было закрыто в 1917 году вскоре после Октябрьского переворота. При этом причиной прекращения их выхода стала отнюдь не реклама женских гигиенических средств и не публикация фривольных брачных объявлений. Общеизвестно – тут все дело было в идеологии: просто к тому времени степень влияния газетного слова на настроения масс стала для всех более чем очевидной, и большевики посчитали нужным присвоить это право исключительно себе.
Загрузка ...